VISION
Publicité sur France TV en 2009 : point et perspectives.
Octobre arrive. Avec lui la soumission au Parlement du projet de loi sur la publicité sur les chaînes publiques : les orientations émises par la commission Copé en juin seront-elles confirmées ? a priori oui…
. suppression de la publicité après 20h sur les chaînes nationales France 2, France 3, France 5, au 1er janvier 2009.
. suppression définitive fin 2011.
. maintien de la publicité sur RFO et sur les sites internet France Télévisions.
. maintien de la publicité régionale.
. maintien du parrainage.
En 2007, 1.043 M€ bruts ont été investis en pub classique sur France 2-3-5 et 178 M€ bruts en parrainage.
La nouvelle loi va inévitablement occasionner un bouleversement, des transferts, de nouveaux équilibres. Sans être devin, OMD* a estimé la nouvelle répartition des flux…
. désinvestissement du media TV évalué à 300 M€.
. transfert de 700 M€ sur les autres chaînes : à hauteur de 70% vers TF1 et M6, et de 30% vers les chaînes thématiques du cable, satellite et TNT.
L’autre élément clé est l’extension ou non du temps publicitaire sur les chaînes privées : il est clair que si le décret autorisant les chaînes privées à diffuser plus de publicité est voté, la tension entre l’offre et la demande et l’inflation du coût GRP seront plus limitées que dans le cas contraire…
Toutefois, il est probable que les chaînes privées jouent la carte d’une inflation contenue, dans un contexte 2008 de repli d’audience des chaînes hertziennes, et du développement significatif de celle des cab-sat et TNT :
. 25% d’audience TV global en août 2008.
. une opportunité grandissante pour exister de façon nationale et ciblée en TV…
La bonne nouvelle aussi pour les budgets TV “middle markets”, c’est le maintien de la publicité régionale. Une offre France TV très pertinente pour des marques en phase de construction nationale, pour les marques-réseaux et enseignes, pour les problématiques de surpondérations régionales, ou de premier pas sur ce media au potentiel d’efficacité incontesté qu’est la Télévision.
A suivre...
* Omnicom Media Group
Sources OMD Etudes et Recherche / France Télévisions |
